# Neuromarketing aplicado · 35 horas presenciales | Dato | Valor | | --- | --- | | Título oficial | Neuromarketing (COMM0014) | | Código oficial | COMM0014 | | Expediente | 25/0709.ACO.006-01 | | Horas | 35 | | Modalidad | Presencial | | Fechas | Próximo grupo en septiembre de 2026, en horario de tarde. | | Horario | Lunes a viernes en horario de tarde · concretado al cerrar grupo · aula presencial en Zaragoza | | Ubicación | Zaragoza | | Financiación | Especialidad formativa del Catálogo del SEPE (código COMM0014, familia Comercio y Marketing). Financiada por el Plan de Formación para el Empleo del INAEM para personas trabajadoras en activo. | | Coste | 100% subvencionado · sin coste para personas trabajadoras en activo | | Nivel de cualificación | Nivel 2 | | Última actualización | 5 de julio de 2026 | | URL canónica de la ficha | https://ce-sanmiguel.com/neuromarketing-zaragoza/ | ## Objetivos - Comprender los principios básicos de neurociencia aplicada al consumo: atención, memoria, emoción y decisión. - Identificar los principales sesgos cognitivos del consumidor y su aplicación en estrategia comercial. - Conocer las técnicas neurofisiológicas usadas en investigación neuromarketing: EEG, eye tracking, GSR, FaceReading. - Aplicar criterios neuromarketing al diseño de packaging, escaparate y punto de venta. - Aplicar criterios neuromarketing al diseño de campañas publicitarias y comunicación de marca. - Diferenciar neuromarketing de la simple persuasión: ética, límites legales y buenas prácticas del sector. ## Requisitos - Título de FP de Grado Medio, ESO con experiencia laboral previa, Nivel 1 de la misma familia profesional, o experiencia mínima de un año en marketing, ventas o comunicación. - Alta laboral en Seguridad Social (cuenta ajena o autónomo) al inicio del curso. - Manejo de ordenador a nivel usuario. ## Temario ### Módulo 1 · Fundamentos de neuromarketing (7 h) - Definición de neuromarketing y diferencia con el marketing tradicional. - Conceptos básicos de neurociencia: sistema límbico, corteza prefrontal, vías neuronales. - Los tres cerebros (Reptiliano, Límbico, Córtex) y su papel en la decisión de compra. - Estudios fundacionales y bibliografía clave del sector. ### Módulo 2 · Atención, memoria y emoción del consumidor (7 h) - Mecanismos de la atención: bottom-up vs. top-down. - Memoria a corto y largo plazo aplicada al recuerdo de marca. - Emoción y decisión de compra: el papel de la amígdala. - Sesgos cognitivos relevantes: anclaje, escasez, prueba social, autoridad. ### Módulo 3 · Técnicas y métricas neurofisiológicas (7 h) - Electroencefalografía (EEG): qué mide y cómo se interpreta. - Eye tracking: heatmaps, recorrido visual y puntos de fijación. - Galvanic Skin Response (GSR): activación emocional. - FaceReading y biometría facial. - Diseño de estudios neuromarketing: tamaño muestral, ética, limitaciones. ### Módulo 4 · Aplicación al punto de venta, packaging y publicidad (9 h) - Diseño de escaparate y recorrido en tienda. - Packaging: forma, color, tipografía, jerarquía visual. - Comunicación publicitaria: estructura narrativa, emoción y recuerdo. - Branding sensorial: olfato, sonido, textura. - Casos reales aragoneses y nacionales analizados con criterio neuromarketing. ### Módulo 5 · Neuromarketing digital y aspectos éticos (5 h) - Aplicación neuromarketing a UX y diseño web. - E-commerce: arquitectura, llamadas a la acción, prueba social digital. - Redes sociales: criterio neuromarketing en contenido orgánico y publicitario. - Aspectos éticos: límites entre persuasión legítima y manipulación, normativa europea. ## Salidas profesionales - Responsable de marketing en pyme con criterio diferenciado frente a competencia que solo usa intuición. - Consultor freelance de neuromarketing y diseño de experiencia para comercios y restauración. - Diseñador publicitario con marco teórico que justifica decisiones creativas. - Acreditación oficial baremable en procesos de selección que valoran formación especializada en marketing. ## Preguntas frecuentes ### ¿Es teórico o se aplica a casos reales? El planteamiento es práctico. Cada bloque cierra con análisis de casos reales: campañas conocidas, escaparates de comercio aragonés, packaging de marcas habituales. El módulo 4 dedica 9 horas a aplicación pura sobre punto de venta, packaging y publicidad. ### ¿Hace falta saber neurociencia previa? No. El módulo 1 introduce los conceptos neurocientíficos necesarios desde cero. El curso está pensado para profesionales de marketing, no para neurocientíficos. La complejidad técnica se queda en lo aplicable; lo profundo de la disciplina se referencia para quien quiera ampliar por su cuenta. ### ¿Voy a aprender a hacer estudios con EEG o eye tracking? Vas a entender qué miden esas técnicas, cómo se interpretan sus resultados y para qué sirven en investigación comercial. El curso no incluye operación de equipo neurocientífico (eso requiere laboratorio y especialización médica); incluye criterio para encargar o consumir estudios neuromarketing con fundamento. ### ¿Sirve si trabajo en comercio físico, no en marketing digital? Sí, especialmente. El módulo 4 dedica 9 horas a punto de venta, escaparate y packaging. Es el bloque más práctico para responsables de tienda física, restauración o cualquier negocio con experiencia presencial del cliente. Los criterios neuromarketing aplican igual a un comercio aragonés que a una marca grande. ### ¿Hay límites éticos en lo que se puede aplicar? Sí, el módulo 5 cierra con esa cuestión. Hay diferencia clara entre persuasión legítima (basada en cómo funciona el cerebro de cualquier consumidor) y manipulación (que explota vulnerabilidades de grupos concretos). La normativa europea de prácticas comerciales y la legislación de protección al consumidor marcan los límites. El curso forma para aplicar bien, no para cruzar líneas. ## El curso Especialidad oficial del Catálogo del SEPE (código COMM0014) en Neuromarketing, 35 horas presenciales en Zaragoza dirigidas a [personas trabajadoras en activo](/formacion-trabajadores/) con responsabilidades de marketing, comunicación, ventas o diseño en su empresa. Cinco módulos que cubren desde fundamentos de neurociencia aplicada hasta aplicación a punto de venta, packaging, publicidad y entornos digitales. ## Lo que aborda esta especialidad Una parte sustancial de las decisiones de compra ocurre por debajo del consciente. Aplicar criterio neurocientífico al diseño de campañas, escaparates y producto es lo que separa una pieza que vende de una que entretiene. - **Módulo 1 (7 horas): Fundamentos.** Definición de neuromarketing, los tres cerebros, conceptos básicos de neurociencia aplicada. - **Módulo 2 (7 horas): Atención, memoria y emoción.** Mecanismos de la atención, memoria de marca, sesgos cognitivos (anclaje, escasez, prueba social). - **Módulo 3 (7 horas): Técnicas neurofisiológicas.** EEG, eye tracking, GSR, FaceReading. Qué miden y cómo se interpretan. - **Módulo 4 (9 horas): Aplicación a punto de venta, packaging y publicidad.** Escaparate, packaging, comunicación, branding sensorial. Casos reales. - **Módulo 5 (5 horas): Neuromarketing digital y ética.** UX, e-commerce, redes sociales, límites éticos y normativa europea. ## Tres situaciones reales donde encaja este curso Responsable de marketing en pyme aragonesa que gestiona campañas con presupuesto ajustado y necesita criterio para priorizar lo que funciona. El módulo 4 da herramientas concretas para evaluar piezas propias antes de gastar en producción. Si además quieres marco completo de estrategia digital, [Diseño de estrategias digitales (COMM097PO)](/diseno-estrategias-digitales-zaragoza/) lo complementa con plan de marketing aplicable. Propietario o gerente de comercio de proximidad con tienda física en Zaragoza. Aplicar criterios neuromarketing al escaparate y al recorrido en tienda no requiere presupuesto, solo conocimiento. Es lo que más rentable resulta cuando los márgenes son ajustados. Para la parte digital del negocio, [Posicionamiento web y Marketing Digital en Buscadores (IFCT39)](/posicionamiento-web-marketing-digital/) cierra el ciclo entre tienda física y captación online. Diseñador o diseñadora gráfica que entrega piezas a clientes pero le cuesta defender decisiones creativas con fundamento. El curso da marco teórico para justificar por qué una composición funciona mejor que otra, más allá de "queda más bonito". Si tu trabajo cruza marketing y comercio electrónico, el [Programa Avanzado en Marketing Digital (COMM111PO)](/programa-avanzado-en-marketing-digital/) extiende el ámbito con 90 horas adicionales de estrategia y plataformas. ## La acreditación que te llevas Diploma oficial del INAEM acreditando la realización de la especialidad formativa COMM0014, código del Catálogo del SEPE. Es formación especializada baremable en procesos de selección que valoren competencias específicas en marketing y diseño. ## Lo que conviene saber antes de apuntarse Es **Nivel 2**: conviene tener FP de Grado Medio, ESO con experiencia laboral, Nivel 1 de la misma familia, o experiencia mínima de un año en marketing, ventas o comunicación. El requisito formal es estar de alta en Seguridad Social al inicio. El curso es **presencial en aula de Zaragoza, horario de tarde**, compatible con jornada laboral de mañana. El horario concreto se confirma al cerrar el grupo. ## Próxima convocatoria Grupo programado **del 21 de septiembre al 2 de octubre de 2026**, en horario de tarde, aula presencial en Zaragoza. Plazas limitadas para personas trabajadoras en activo. Reserva la tuya por WhatsApp o desde el formulario. --- Formación San Miguel · https://ce-sanmiguel.com/neuromarketing-zaragoza/ Esta es una versión markdown de solo lectura generada automáticamente a partir del contenido de la ficha. La versión canónica, con todos los datos de contacto, formulario de solicitud de información y estructura visual completa, es la página HTML enlazada arriba.